微信小程序打响狙击APP的战役

　　张小龙曾经这样描述微信小程序：“一种新的公众号形态，这种形态下面用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样，即用即走、随手可得、通过扫码或者搜索获取。”

　　相信大家都还很茫然，可能一些读者心想：公众号都还没整明白呢？咋又出来个小程序？那让我们来一一揭开小程序神秘的面纱。

1. 小程序到底长什么样？有多令人惊喜？
　　小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。小程序的到来至少解决了一个问题，那就是中小企业面对高额APP开发费用和渠道推广费用的痛苦将在微信小程序上得到弥补。小程序极大的降低了开发和推广的成本，而且非常容易和现有的网站、公众号打通，让您一切的努力都不会白费。

2. 哪些领域有可能会被小程序颠覆？
　　微信小程序是符合用户习惯。微信这些年在用户体验上的深耕终于得到了回报，要知道用户长期养成的行为习惯很重要，任何一个产品都不要去逆反用户习惯去设计，除非你拥有苹果一般的号召力。　　
　　对开发者来说，不用费尽心思开发好多平台的 APP 了，不用考虑适配各种奇形怪状的机型了，更重要的是，不用每次发版都提心吊胆唯恐出事，或者有紧急需求要上线却只能日盼夜盼盼苹果早点把审核通过。
　　对用户来说，不需要安装 APP，想打车了直接搜出Uber的小程序来用，想订外卖了直接搜饿了么的小程序来用。这些冷僻的、可能只会用一次的应用，不用那么麻烦去下载，也是打开网页就解决一切，实在太方便。
　　因此，对于低频消费如旅游酒店、运动健身、洗浴桑拿、美容美发、品牌餐饮、学习培训、亲子教育、婚纱摄影等消费类型的企业是微信小程序的最佳使用者。

3. 我所在的行业适不适合做微信小程序？
　　我觉得今天小程序和当时APP的形态也有不一样的地方。最终最成功的小程序，我觉得也应该是很好地运用了微信的社交特性的，能与社交、协作这些特点形成一些强关联，这样的话会让它存在在微信中的必要性更高。所以，您所处在的行业并不是衡量是否适合做微信小程序的依据。而我个人认为，如何利用微信小程序去解决企业面临的协作和管理问题才是您需要考虑的。既然说过小程序主要解决低频场景，所以我们绝对不以量取胜，而是真正把自己的痛点挖掘出来，然后用小程序去解决它。除了营销层面以外，小程序比公众号能做的事情多太多了，不管是需要软件解决的还是调用硬件去处理的，小程序都能帮您搞定。
　　过去几年，微信的任何一个举动都能引发互联网行业的一场变革。所以在可以预见的两三年，微信小程序一定会是一个风口。而这个风口会让所有应用微信小程序去改变自己的企业得到丰硕的果实。

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