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小程序不再小

时间:2020-01-04 11:51 来源:迅优网络 作者:郭松 点击:406次

两年前还默默无闻的小程序,如今变成了移动互联网的新浪潮。拥有巨大流量的微信,使小程序成为了不可多得的流量入口。2019年是小程序爆发出现并稳定住格局的一年。当第一批小程序悄悄上线时。人们发觉小程序是一个无人能够忽视的风口。

微信很早就意识到,小程序没有可能取代真正的APP,甚至没有办法形成固定用户。此前,各种小游戏爆火,也只是一时火爆,并没有形成忠实用户。小程序有一个天然的使用场景——生活服务。用户厌恶安装一周或者一个月才使用一次的工具性APP,这类APP使用频次不高,但却是刚需,而小程序作为APP的替补队员,就成了最佳解决方案。微信小程序深耕生活服务,极有可能创造一个新的关于生活服务的生态场景。互联网巨头争先恐后的布局小程序领域,意味着全行业对小程序战略价值已达成共识,但在背后,反映出的其实是移动互联网换了新战场。

布局逻辑不管承认与否,互联网流量正在遭遇瓶颈,并且流量成本已变得十分高昂。在流量红利面临增长停滞的档口,各大巨头纷纷抢占小程序,背后的原因可以概括为以下三点。第一,更高效的连接。在移动互联网时代,所有的信息和服务都被封装在一个个APP里,导致APP形成了一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息,但小程序却能被系统统一检索到,甚至可以直接搜索到小程序里面的内容。第二,加速线上线下融合。譬如机场、车站、景区等,这些场景如果使用APP的方式服务用户,不仅效率低而且成本高,小程序则是一个更好的选择,轻快、简易而且开发成本低负担小。第三,打造自身闭环生态圈。未来互联网行业的竞争,不再是单兵作战,而是上升到生态圈的新高度。借助小程序,可以搭建、完善自身生态圈,成为移动互联网的基础设施,并将流量分发的权利牢牢攥在自己手中。

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接下来小程序的趋势做一个简单的梳理。从用户习惯方面来看,同一种类型的应用用户只会下载一到两款,一是占用手机内存,二是即便下载一堆同种类APP,使用频率也很低。APP是重功能型应用,功能更加完善,而小程序则是轻功能应用型,用完即走,对于没有必要做APP的应用,小程序能更简单、低成本的完成订单转化。从线下场景连接来看小程序的作用是连接更多的线下服务和场景,而小程序码也已经和二维码关联了,用户既然有成熟的使用二维码的习惯,当然小程序码也不在话下。线下门店就可以借助小程序将线下的流量转化到线上,比如餐饮行业可以借助一些简单的小程序开发工具,开发简单的餐饮小程序,实现线下扫码点餐,线上外卖配送。小程序发展至今,时间虽不长,但流量惊人,无论是从使用习惯还是应用场景层面看,小程序已不再“小”。


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(责任编辑:郭松)
标签: 小程序
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