App/小程序/H5，这三者该如何抉择？

无论是大公司还是小初创公司，都将面临先做应用、小程序或H5的困境，公司所有的终端都会一起做。对于大公司，我们可以同时发展，但是对于小公司，我们可能没有那么多的人力和精力一起完成。他们的优缺点是什么，各自的角色是什么。产品制作时如何选择？

一、 App、微信小程序和H5功能的比较

事实上，对于有一定经验的产品经理或有技术知识的产品，他们都知道三者中的主要技术难点和实现难点，所以这里就不赘述了。本文主要从产品的角度分析了三者的性能比较。

1.应用程序

它可以承载更多的产品功能，一些复杂的功能可以通过native实现，如AR技术、人工智能、视频编辑等，需要GPU完成的功能在native app中具有明显的优势。

缺点是用户需要下载安装，所以一开始就有少数不愿意下载的用户流失。同时，一些应用程序容量大，需要占用大量手机容量，这也让一些用户望而却步。

而且，应用维护成本高，发布麻烦。对于IOS来说，app store只有一个市场，但是对于Android来说，它需要发布到不同的应用市场，需要通过打包不同的渠道包来发布和更新。尽管有许多一键发布工具，但它们对于产品或操作来说也是非常耗时的。

2.小程序

它承载着产品的核心功能，更复杂的功能很难实现。优点是你不需要下载，完成后就离开。快速审计，容易更新，版本迭代发布，无需下载。Bug出现后可以快速响应修复。缺点是需要在平台的应用下打开，数据难以共享。只能通过平台账号登录，账号系统有限。

3.H5网站

它可能会耗尽生态系统并将其打开。一个多终端匹配的网站，100%覆盖PC网站+移动网站，对于一组代码，计算机和移动终端都可以运行和使用。而且它可以有多个入口，用户很容易到达。一开始需要根据网络情况下载资源，数据难以持久，网页关闭后需要重新加载。用户体验因手机性能的不同而不同，流畅度不够高。如果在产品中使用支付功能，则安全性不够高。以上概述描述了app、微信小程序和H5在功能和开发方面的优缺点。在产品和运营推广方面，它们的功能是什么？

二、 App是公司的品牌

它有助于建立和理解你的品牌。如果你的应用程序很吸引人，它很快就会吸引用户下载和使用你的产品。

一个产品应用程序可以极大地帮助建立品牌意识。这取决于你如何设计你的应用程序。在解决用户需求后，可以添加迷人、时尚、丰富多彩的信息。

通过应用，用户可以树立自己对公司的品牌形象，让用户更好地了解公司。就像微信是腾讯，支付宝和淘宝是阿里巴巴一样，用户在使用微信时可以想到企业的品牌。

领先的竞争对手，应用程序可以给企业带来很多机会，使企业在短时间内受到更多用户的青睐。同时，由于应用或功能的开发周期相对较长，也会增加自身的竞争壁垒。如果能抓住第一次机会，更快地解决用户的痛点，将领先于竞争对手。

因此，app承担着整个产品线的所有功能，是公司的核心产品，是用户主要使用的产品，在宣传推广中起着重要作用。而且它不受平台功能的限制，在产品或内容共享方面可以做得更好，在业务活动的推广和传播方面也可以做得更好。除非你是该平台的竞争对手，否则共享已被阻止。

三、小程序打开用户的心脏

小程序主要用于用户数量的增长，使用或体验用户产品的核心功能，通常减少一些冗余功能，将主要功能呈现给用户。现在不仅微信上有小程序，支付宝和头条上也有小程序，但只能在各自的平台下工作。

而常用的微信应用只能单独或在群里聊天，不能在朋友圈里聊天，这就减少了很多沟通方式。毕竟，在群里，他们可能会被聊天刷下来，朋友圈也会在别人面前呆很长时间。

所以在分享和推广上有一定的局限性，但如果功能能够吸引用户，那将是用户进入企业产品的第一步。然后通过指导，下载应用程序，体验更好的用户体验和更多的功能。

对于很多企业来说，微信小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，所以最重要的是能够快速的到达用户。如果你想做好小节目，最重要的是利用好微信的社交链。比如传统的电子商务小程序，它很好地利用了微信中的社交关系链，因此能够迅速爆发。另一个例子是前一段时间的小游戏，它通过群聊复兴积累了大量用户。只要我们充分利用好微信的社交链，就有很多可能。

事实上，小程序还有一个重要的入口，那就是公共号码，它可以让用户最快、最容易地找到小程序。所以当有一定数量的公众号推出一个小程序时，用户增长的数据也非常可观。对于产品来说，微信小程序所带来的是更容易快速联系到用户。

四、 H5官方推广产品及经营活动

由于H5功能的局限性，它更负责产品网站的推广，通过公司产品功能的推广来引导用户下载。更重要的是，此次活动的推广和宣传，就像网易活动在朋友圈中的频繁刷爆一样，通过H5进行分享和传播。由于H5的跨平台和灵活性，它可以在主要平台之间传播。但是，由于平台的限制，如果诱导共享或过度共享容易受到平台的限制

在进行产品需求分析和运营推广时，我们需要考虑它们之间的关系以及每端需要完成的功能。这样，我们可以通过拳头的结合，使产品达到更好的沟通和更好的用户体验。但这也取决于公司的战略和产品的预计上线时间。

所以应用程序、微信小程序和H5都有自己的优势和责任。如果你想尝试一些萌芽的想法，你可以使用H5或微信小程序，但是在开发它们之前，你还应该考虑它们提供的API和性能是否能够满足需求，否则你只能切换到应用程序。如果之前经过验证的产品经过调查分析后可以作为应用程序使用，那么就有必要大胆开发应用程序。