营销型网站规划建设的七大要素

　　在线营销成功的最终衡量标准是实现交易，无论是直接在线交易还是离线交易。对于大多数中小企业的在线营销模式，交易的关键是网站（在线商店）的转换率，这主要取决于两个重要因素：一个是网站的用户体验是不是良好；另一个是流量是否有质量。

　　流量质量受到以下因素影响：在网络上进行推广宣传时方案是否准确，吸引的人是不是目标受众，传播信息设计能否达到大家的心理预期，以及传播载体是否为目标受众圈。

　　网站的客户体验受到了在网站的结构，网站的视觉效果，商品的销售能力以及网站的可信度等要素的影响。这就是我们经常说到的营销型网站（在线商店）。营销型网站的策划应该从哪些方面开始着手呢？。

　　清晰的结构过程
　　网站的结构是一个网站的支柱。这是一个高度抽象的脉络。就像房子的框架一样，网站的结构等于地图和指南针，给予用户引导。
　　许多企业的网站都存在网站的结构不清晰的问题。核心价值观不突出，关键点不清晰，内容凌乱，缺少指引客户的思想。用户就像进入迷宫，无法进入，无法撤退，无法找到他所需要的东西。

　　网站结构设计首先要考虑用户的思维习惯，通过不停的引导用户操作顺利实现预期目标。这要求规划者首先分析需要了解用户的心理和产品的核心竞争力。用户最关心的是什么？先让用户看到并了解什么内容，之后再看到了解什么内容？怎么让客户东西？网站结构的规划必须具有引导用户购买或最后联系客户服务抑或拿起电话的想法。规划网站的结构也要考虑搜索引擎的偏好，并通过合理的层次结构和内部链接来让爬虫程序更好抓取内容。

　　极具冲击力的视觉表现
　　视觉是用户进入网站看到的的第一个因素。因此，如果一个网站希望用户喜欢它，它必须首先在视觉上给用户留下深刻印象。

　　规划网站愿景必须从用户的审美习惯出发，而不应依靠自己的主观意愿来决定视觉表现。一般来说，网站的视觉策划必须先确定基本色调以及辅助色调，然后进行首页的布局设计，式耳机是设计。F型网站布局是一种更加通用和稳定的视觉结构，但有时也可以显现个性。

　　极具销售力的商品展示
　　首先要知道的是，任何公司都在销售商品。这个商品可以是具体的商品，亦可以是一种服务，或者品牌公司，甚至是个人。
　　商品展示是规划网站最需要考虑的部分。您能否打动用户，主要是看产品页面是不是拥有强大的销售力。
　　商品展示最重要的是体现商品的最重要价值和用途——USP，然后使用图片，文字和视频等多种方法来围绕和加强这个核心卖点。

　　有一种非常系统而且有效的说服公式叫做FABE规则，广泛用于营销行业，同样适合网站的商品展示页面设计规划或网站整体的设计规划。F：表示产品的基本特征A：表示产品特征的优点B：表明这些优点为客户带来了好处E：有证据能用于支持FAB的叙述。

　　极高公信力和深度价值的内容
　　想要实现销售，必须让客户信任您和您的公司。前面FABE的E是为了提高产品描述可信度和用户的信任度。此外，网站内容中展现公司和品牌或企业文化的部分，一样需要可信度，不要随便夸大，使得客户不能相信。

　　具有深度价值的内容，一是塑造公司的专业形象，二是留住并坚持客户。让客户感到依赖网站，如果有任何疑问，就会访问您的网站查找答案。

　　符合搜索引擎规律
　　这个是毋庸置疑的。搜索引擎作为网络的主要切入点，大多数在线营销模式需要基于搜索营销来制定整体战略。

　　要明确的是，搜索引擎优化不仅仅是为了提高自己的排名，更重要的是，获得质量更高的流量。这久需要我们努力进行关键词策略分析，最后长期坚持网站内部优化和外部优化。

　　健全的客服销售体系
　　客户服务沟通是整个销售系统的关键部分。首先要为客户提供最便捷的沟通方式，如：客服系统，400电话，MSN，QQ等在线方式，同时在网站页面合适的位置进行排版，让客户可以在需要时快速方便地和客户服务人员进行交流。

　　更重要的是，客户服务人员必须专业，了解所有产品或服务的细节，同事拥有强大的销售技巧和沟通能力。这不是售后服务，而是销售。

　　安全便捷的后台
　　网站实现交易的基本要求就是服务器或空间安全，程序安全性和稳定性，访问速度，访问无错误等。后台拥有简单快捷的操作界面是网站运维的必要条件。网站数据监控和分析软件是网站运营改进的必要组成部分。
　　营销型网站规划的上述七个一般问题，算是抛砖引玉，不可避免有一些漏洞。例如，客户体验包括网站平台体验，内容体验，服务体验和产品体验。并且每个因素都没有提供深层次的解决方法，希望本文可以在您规划网站时给您提交一些帮助。