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什么是网络营销?网络营销都包括哪些内容?

时间:2020-03-23 13:54 来源:迅优网络 作者:嘉豪 点击:305次

网络营销是以互联网为基础,以营销为导向,以网络为工具,由营销人员利用网络渠道推广产品,提升企业品牌形象,从而让更多的人了解到企业和产品,以便更好地提升品牌影响力和促使产品销量增长的手段。为什么现在网络营销如此流行?因为它具有成本低、效率高、推广范围广、效果好等优点。与传统的营销手段相比,性价比要高得多,成本差距也相当大!


一、网络营销内容

网络营销包括很多内容,目前比较常见的有:心动营销、线上营销、口碑营销、视频营销、整合营销、社交媒体营销、微博营销、博客营销、知识营销、整合营销,百科营销、百度知道、百度贴吧、百度推广、B2B营销、B2C营销、网络品牌推广、即时通讯软件营销、网络精准推广等。


二、 网络营销与网络推广的区别

很多人认为网络推广和网络营销是一回事,其实它们完全是两个概念。简而言之,大家可以理解为包含与被包含的关系,即网络营销包含网络推广。

从目的上看,网络推广重在“推广”二字,主要目的是利用各种网络推广手段,尽可能地让更多的人去了解产品;而网络营销以“营销”二字为主,它更注重的是通过推广,能够产生什么样的经济效益。

网络营销

从资金投入上看,网络推广往往投资较少,甚至一个人都可以操作。例如论坛推广,推广人员只需要将帖子发布到各大论坛即可;网络营销投入则比较大,单靠一个营销人员是无法完成的,这时候就需要团队间的协作。

从考核上看,网络推广主要考核的是具体工作量,比如论坛推广,一天规定发多少论坛和帖子即可达成任务,而网络营销一般是以客户转化率或收益为考核标准,比如论坛营销,发多少帖子并不是很重要的,关键是这些贴子能够来多少客户。

从执行方面上看,网络推广成功的关键在于执行力,而网络营销主要依靠创意和策略。

应该说,网络推广是保证网络营销成功的关键,是网络营销的重要组成部分。网络营销实施到执行层面,需要网络推广来为其服务。网络营销脱离了网络推广,很难独立存在。但面对一些简单的推广需求,网络推广可以独立运作。


三、网络营销的四大定位

1、产品特征定位:了解产品的核心竞争力是什么,这就是我们通常所说的卖点。

2、产品人群定位:我们必须知道我们的产品是卖给谁的,分析相应客户群的消费倾向。

3、产品市场定位:我们需要知道我们产品的市场份额以及我们的竞争对手是谁。俗话说,知己知彼,百战百胜。

4、网络营销方法定位:根据产品卖点、客户群分析、竞争对手和市场分析,选择自己的网络营销方法。


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(责任编辑:嘉豪)
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