什么是网络营销？网络营销都包括哪些内容？

网络营销是以互联网为基础，以营销为导向，以网络为工具，由营销人员利用网络渠道推广产品，提升企业品牌形象，从而让更多的人了解到企业和产品，以便更好地提升品牌影响力和促使产品销量增长的手段。为什么现在网络营销如此流行？因为它具有成本低、效率高、推广范围广、效果好等优点。与传统的营销手段相比，性价比要高得多，成本差距也相当大！

一、网络营销内容

网络营销包括很多内容，目前比较常见的有：心动营销、线上营销、口碑营销、视频营销、整合营销、社交媒体营销、微博营销、博客营销、知识营销、整合营销，百科营销、百度知道、百度贴吧、百度推广、B2B营销、B2C营销、网络品牌推广、即时通讯软件营销、网络精准推广等。

二、 网络营销与网络推广的区别

很多人认为网络推广和网络营销是一回事，其实它们完全是两个概念。简而言之，大家可以理解为包含与被包含的关系，即网络营销包含网络推广。

从目的上看，网络推广重在“推广”二字，主要目的是利用各种网络推广手段，尽可能地让更多的人去了解产品；而网络营销以“营销”二字为主，它更注重的是通过推广，能够产生什么样的经济效益。

从资金投入上看，网络推广往往投资较少，甚至一个人都可以操作。例如论坛推广，推广人员只需要将帖子发布到各大论坛即可；网络营销投入则比较大，单靠一个营销人员是无法完成的，这时候就需要团队间的协作。

从考核上看，网络推广主要考核的是具体工作量，比如论坛推广，一天规定发多少论坛和帖子即可达成任务，而网络营销一般是以客户转化率或收益为考核标准，比如论坛营销，发多少帖子并不是很重要的，关键是这些贴子能够来多少客户。

从执行方面上看，网络推广成功的关键在于执行力，而网络营销主要依靠创意和策略。

应该说，网络推广是保证网络营销成功的关键，是网络营销的重要组成部分。网络营销实施到执行层面，需要网络推广来为其服务。网络营销脱离了网络推广，很难独立存在。但面对一些简单的推广需求，网络推广可以独立运作。

三、网络营销的四大定位

1、产品特征定位：了解产品的核心竞争力是什么，这就是我们通常所说的卖点。

2、产品人群定位：我们必须知道我们的产品是卖给谁的，分析相应客户群的消费倾向。

3、产品市场定位：我们需要知道我们产品的市场份额以及我们的竞争对手是谁。俗话说，知己知彼，百战百胜。

4、网络营销方法定位：根据产品卖点、客户群分析、竞争对手和市场分析，选择自己的网络营销方法。