迅优网络带你轻松玩转信息流

　　随着互联网手机的发展，人们对信息的获取已经从计算机转向了手机，因为信息流已经慢慢被人们接受和认可。很多SEM新手学会了竞价，但令人尴尬的是，还没有学会如何使用信息流。今天就让迅优网络带你一起来了解一下信息流的一些基本的知识。
　　一、信息流广告是什么？
　　简单地说，出现在信息流中的广告就是信息流广告。中国常见的信息流渠道有百度信息流、今日头条、抖音等。
　　二、信息流的特点是什么？
　　1、移动碎片化是一个非常重要的特点，它主要集中在移动端的各种场景上，并对潜在的受众产生持续的影响；
　　2、原生易混淆，样式上与资讯内容融合在一起出现，难以识别是广告，点击率与搜索广告基本持平；
　　3、互动功能，用户可以参与赞赏、评论、分享等，使信息流广告能够更好地传播；
　　4、有很多定位方法，如兴趣点、兴趣词、再营销、媒体、人群属性、网络环境、手机设备等，多维度锁定潜在人群；
　　5、有效性评价是准确的，毕竟它是一个数字化的营销渠道。数据跟踪非常成熟。每一分钱花在哪里以及最终的效果如何，基本上可以算数。
　　三、信息流账户级别
　　为了对广告进行管理，各种信息流广告后台都建立了账户层次结构，其复杂性也有所不同。例如，微信朋友圈广告是一个双层结构，在这种结构下，账户下直接管理一堆广告，没有其他层级；今日头条就是4层结构，账户-广告组-计划-广告。无论层级如何，最终还是主体或分类，将广告能够按不同类别，区分开进行投放就行。
　　四、信息流广告的博弈规则
　　发机制，通过定向进行触发，最主要的定向是兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体，其他还有很多辅助定向，例如性别年龄、网络环境、手机设备等。
　　展览原则主要分为两部分：排期、竞价。大客户一般是按排期购买，优先获取曝光；剩下的曝光库存量，留给竞价模式，按Ecpm进行PK展现。
　　计费方式：排期模式一般直接按CPT或CPM购买；竞价模式一般按CPC或CPM进行购买。
　　首先，给大家普及信息流的基本信息，让大家能够快速了解信息流的规则，以及评估自己的企业是否真的也可以用用，广告现在是我们的一部分，是产生公司业绩最直接的手段。