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迅优网络带你轻松玩转信息流

时间:2019-06-01 13:59 来源:青岛迅优网络 作者:admin 点击:416次

  随着互联网手机的发展,人们对信息的获取已经从计算机转向了手机,因为信息流已经慢慢被人们接受和认可。很多SEM新手学会了竞价,但令人尴尬的是,还没有学会如何使用信息流。今天就让迅优网络带你一起来了解一下信息流的一些基本的知识。
  一、信息流广告是什么?
  简单地说,出现在信息流中的广告就是信息流广告。中国常见的信息流渠道有百度信息流、今日头条、抖音等。
  二、信息流的特点是什么?
  1、移动碎片化是一个非常重要的特点,它主要集中在移动端的各种场景上,并对潜在的受众产生持续的影响;
  2、原生易混淆,样式上与资讯内容融合在一起出现,难以识别是广告,点击率与搜索广告基本持平;
  3、互动功能,用户可以参与赞赏、评论、分享等,使信息流广告能够更好地传播;
  4、有很多定位方法,如兴趣点、兴趣词、再营销、媒体、人群属性、网络环境、手机设备等,多维度锁定潜在人群;
  5、有效性评价是准确的,毕竟它是一个数字化的营销渠道。数据跟踪非常成熟。每一分钱花在哪里以及最终的效果如何,基本上可以算数。
  三、信息流账户级别
  为了对广告进行管理,各种信息流广告后台都建立了账户层次结构,其复杂性也有所不同。例如,微信朋友圈广告是一个双层结构,在这种结构下,账户下直接管理一堆广告,没有其他层级;今日头条就是4层结构,账户-广告组-计划-广告。无论层级如何,最终还是主体或分类,将广告能够按不同类别,区分开进行投放就行。
  四、信息流广告的博弈规则
  发机制,通过定向进行触发,最主要的定向是兴趣点、兴趣词、号码包、再营销、媒体,其他还有很多辅助定向,例如性别年龄、网络环境、手机设备等。
  展览原则主要分为两部分:排期、竞价。大客户一般是按排期购买,优先获取曝光;剩下的曝光库存量,留给竞价模式,按Ecpm进行PK展现。
  计费方式:排期模式一般直接按CPT或CPM购买;竞价模式一般按CPC或CPM进行购买。
  首先,给大家普及信息流的基本信息,让大家能够快速了解信息流的规则,以及评估自己的企业是否真的也可以用用,广告现在是我们的一部分,是产生公司业绩最直接的手段。


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(责任编辑:admin)
标签: 信息流推广
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