百度终结新闻源制度，推行VIP会员制 -- 内容分发2.0时代谁主沉浮

　　百度终结新闻源制度3月20日，百度站长平台发布公告，正式取消原有的新闻源数据库机制。

　　在新的机制下，百度将通过技术自动识别优质内容并呈现在新闻搜索结果页和时效性卡片展示页中。百度站长平台宣布VIP俱乐部也将进行升级，并邀请原新闻源数据库中的优秀站点进行入驻。

　　百度关闭旧的新闻源数据库，喻示传统内容分发时代的终结。在PC互联网时代，搜索引擎是最主要的流量分发渠道。在内容分发上，百度、谷歌等都建立了新闻源数据库，收录正式出刊的纸媒、电视台以及政府或机构官网和拥有高质量原创内容站点等的内容来进一步分发。因此，能被收录到新闻源中意味着触及到更广泛的读者群，其价值不言而喻。同时，几乎所有想要依靠互联网进行推广的公司也都会以收录进百度新闻源来作为一个覆盖的衡量标准。

　　此番新闻源制度取消，实际上是技术层面的升级，通过技术可以实现对全网优质内容的判断，而不再依赖单一的新闻源库。百度实现了对全网新闻资讯内容的自动识别以及收录展示，使得用户可以检索和浏览到更多优质的全网内容，站点所产出的优质原创内容，不再需要进行新闻源的申请，系统将从内容、质量、用户体验等维度自动进行判断，并对优质内容进行展示。

　　新闻源时代，传播者拼的是“论资排辈”，当这一规则被打破，内容将真正成为竞争筹码，百度实际上是为构建内容生态打通任督二脉。正如百度站长平台上的一则宣言，“2017，百度搜索全新出发：搜索生态向内容生态转变。”内容分发失势加剧百度焦虑运营十余年的百度新闻源一度把持优质网络媒体、自媒体、站长的流量命脉，被视为第一代互联网内容创业者的生命线，如今百度自断其臂，意味着从技术和内容方面跟进时代。在新媒体渠道四通八达的当下，若固守新闻源制度无异于画地为牢，百度转变的背后，其实是内容分发引发的焦虑。

　　百度一纸公告，意味着风云十多年，甚至一度把持优质网络媒体、自媒体、站长流量命脉的百度新闻源制度取消，一个时代彻底结束!

　　以辩证的思维来看，任何互联网产品和模式都是利弊相交的，对于百度新闻源来说也是如此。它的出现，让更多新闻更即时性的传达给需要的受众，同样也必然导致更多含有目的性的文章不合时宜的出现在读者面前。

　　对媒体内容分发模式有哪些影响？

　　1、未来算法对新闻内容分发的影响将越来越大其实百度新闻源的这一调整也是发展必然，Google新闻允许用户根据自身需求，对新闻的内容偏好进行选择，包括行业、主题和新闻站点来源，并对一些重大活动（如奥运会、美国总统大选）和热点新闻事件进行推荐，主题是由Google新闻小组来人工决定（主题设置），但新闻结果依然是由算法来挑选。百度新闻也推出了“个性推荐”版，针对用户喜好和标签推荐新闻内容，与今日头条等算法推荐类APP的模式基本类似，推荐用户所偏好的新闻来源，让用户阅读到不同观点的新闻报道。Google收录的新闻源网站要求必须以时效性的新闻报道为主，这一点和百度强调时效性的要求一致。在美通社2017年与今日头条媒体实验室发起的联合调查结果显示，近半数（49%）的媒体记者、编辑和自媒体内容生产者表示，从自己的内容被分发的实际情况来看，人工为主、机器算法推荐为辅的内容分发形式，带来的阅读效果更好。

　　2、PC门户网站时代的编辑转载模式正在加速转型近两年时间，作为百度新闻“VIP俱乐部”重要成员，门户网站已经加速在内容生产和分发模式上的转型，可以看到新浪、腾讯、网易等门户的财经、科技频道的改版和转型是最快速的，门户新闻网站的原创资讯内容增多、人工编辑挑选+算法推荐的内容分发模式的变化，也正在影响百度等搜索引擎所获取的内容源。搜狐门户和移动端对编辑模式的转型上做的最为彻底，绝大多数内容来自于搜狐媒体平台入驻的优质内容源推荐。

　　对于对百度等搜索引擎流量十分依赖的新闻网站，紧跟门户转型的是财经、科技、旅游、汽车等垂直媒体，对原创内容、兴趣内容、和精准内容的分发的改版需求最强，未来也会越来越多的本地媒体和垂直行业媒体开始受到百度新闻调整的影响。对于企业公关内容传播有哪些影响？

　　对于企业来讲，内容渠道的准入门槛提高和内容分发机制的变化，要求企业在内容生产时必须适应平台新的内容质量要求和规则，以下是几点信息可以Takeaway,

　　1、低质量的企业广告软文将失去市场和存在空间正当的企业新闻报道和低质量广告软文的重要区分标志，首先是内容是否带有较明确的“时效性”，是否是基于时效事件的新闻事实、原创的观点、价值信息等，企业与机构发布的新闻稿是以官方的角度，媒体进行转载或发表带有观点或倾向性立场的二次加工报道。广告软文的标志则多带有明显的“推销意图”，比如带有产品价格、购买链接、推销性话术、形容词堆砌的产品服务描述等，多数假借第三方之口，充斥夸张或不实信息，且通常不具备新闻事实基础和时效性。内容质量和公信力是新闻网站的生存之基，搜索引擎作为流量的重要入口，在百度新的价值内容识别技术下，百度新闻源取消决定着网站必须遵从新的规则，提高自身内容的标准，才可能继续从搜索引擎获取流量，所以推销意图明显、没有时效性的低质量广告软文将失去赖以生存的发布和搜索长尾渠道，也不会再有读者和市场。关于如何提高企业新闻的内容质量，请参见美通社提出的企业新闻发布的STORYTELLING准则，在新闻发布的透明度、时效性、可读性、原创的内容、话题、结构和元素等方面，提升内容价值，激发读者行动，避免粗暴营销。

　　2、原创、时效性的企业新闻发布的价值越来越高从公告中不断被提及的“时效性内容识别技术”、“优质原创时效性内容”传递的信息来看，百度在进一步升级对优质新闻内容源的判断标准的同时，除了原创要求之外，同时也显著强调了“时效性”在新闻内容分发算法中的地位。原创的、时效性的新闻内容必须具备明确的时间和消息来源，正当的企业新闻报道通常都具备这两个要素，搜索引擎也希望呈现给读者多样化的新闻，而不仅仅只是经过媒体视角加工过的新闻报道，Google将带有明确消息来源的新闻稿作为重要的新闻来源，并为内容添加（PressRelease）的标签，在搜索结果中置顶，用户在点击前能够了解该新闻是来自于媒体，还是由企业或公共机构发布的新闻稿。谷歌在搜索结果中置顶企业新闻稿随着百度新闻标准的重构和媒体内容接受标准的提高，未来会有一种两极分化的趋势，原创、时效性的优质新闻内容的将获得更好的传播机会，价值会越来越高，而带有明显推销意图的低质广告软文，效果会越来越差。优质的新闻内容有机会获得搜索引擎更多的推荐和展示，公信力更强的新闻搜索结果，也会影响媒体和公众查证资料和信任，2016年美通社的一项关于记者信源信任度的调查，来自于官方渠道的新闻公告最受记者信任，对读者来讲也是内容可靠性的保证。

　　3、以百度为衡量标准的企业新闻发布评价体系将重构在过去，“百度新闻源”的链接落地、百度指数曾是考核企业新闻发布的重要指标，其实这样的评价标准并不客观，事实上，随着PC端阅读向移动端的转移，企业新闻可以发布到并影响新闻网站、搜索引擎、社交、移动端等各个渠道，美通社提出内容传播的RESULTS效果评估模型中，衡量维度包括覆盖到达（Reach）、参与（Engage）、互动（Social）、易用（Usability）、长尾（Longevity）、交易（Transaction）、情感（Sentiment）等各个维度。有一点可以明确，无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变，企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的，并不会随之受影响，关键是如何继续通过正确的渠道去影响正确的人，百度新闻源不是唯一可发布渠道，也不是唯一的评价标准。

　　对一般企业的影响

　　新闻源升级了，它变的更智能、更开放了。原来申请新闻源，几个月都申请不下来，还有一些硬性条件，但是现在谁都有机会进行搜索结果展示。

　　百度官方表示“百度系统将从站点内容、质量、用户体验等维度自动进行判断，并对优质内容进行展示。”

　　站点内容指的是内容“是否与网站主题相关？内容是否原创或者采集？是否具有时效性？”这几点。挂羊头卖狗肉，一味抄袭，过时的信息等必定会被过滤淘汰。站长做出的内容必须符合当下背景或者热点，内容保持高质量原创与切合网站主题。

　　站点质量指的是“网站内容是否规律更新？网站历史表现如何？”等。一个以往资源信息全部用采集，更新间隔非常长的站点，更新了一篇高质量的内容，能否吸引到蜘蛛抓取都难说，哪怕抓取了，百度也会按照以往的印象给这篇文章减分。

　　站长需要做的是保证文章一定的原创率，时刻关注自己的站点的安全性，保证规律的更新。这是一个长久的过程，需要有持之以恒的决心与耐心。百度的新站考察期长达几个月也是这个原因。

　　用户体验指的是文章可读性如何？页面设计是否按照一般的习惯？等百度会先从技术上评定页面质量，比如是否充斥着广告与虚假或者违规信息。后从跟踪用户行为得到的数据来判定页面的用户体验质量。

　　什么是VIP俱乐部?

　　VIP俱乐部是百度站长平台专为优质站点推出的、提供百度优质资源及特权服务的等级体系俱乐部。加入VIP俱乐部的站点将拥有工具、服务、资源、活动、沟通等多种特权。也就是说，有原创能力的优质站点会在新闻源优先展示，原先数据库形式的收录展示废除后，势必将有一大批新闻源站点被剔除。数据库收录形式的“新闻源”不存在了，但会以一种新的机制展现。我相信通过这几年的发展百度算法应该有了很大进步，它敢取消新闻源，说明它一定会通过其他什么机制来展现更优质内容。

　　优质内容一向是平台型业务巨头争抢的中心场地。相信百度搜索引擎在新机制下将向内容生态转变，推动整个互联网内容生产机制朝更健康的方向发展。