公测四个月后，支付宝小程序开放更多入口

       在人们已经快要将张小龙的小程序忘却之时，传说中的支付宝小程序终于登场、姗姗来迟。与16年的高歌猛进不同，支付宝这一次“收敛”了很多，本想偷偷进场、低调测试，却不幸走漏了风声，对于平台上的商家而言，今后支付宝小程序不仅拥有更多触达用户的场景渠道，还将配以后台分析能力，让开发者更加了解自己的用户。继此前支付宝小程序开放“朋友tab”页入口后，在这批最新入口中，基于地理位置信息的“附近小程序”最受关注。根据支付宝官方透露，这一入口将于近期正式面向所有商户、机构开发者开放，当用户位于特定地点范围内，就能通过“附近小程序”发现并使用附近的小程序服务。

       除了定位推荐，支付宝内跳转入口也将更加灵活，这有利于小程序商家充分整合支付宝端内资源提升用户转化率。

       此前，支付宝小程序开放了卡包跳转小程序入口，其中哈罗单车小程序就利用卡包入口，将卡券与服务结合，日均激活了28%的“沉睡用户”。

       根据支付宝本身已经入驻了许多的第三方服务，涵盖出行交通、生活缴费、社保医疗、健康咨询等等多个领域，这一些原有的服务在支付宝小程序开放后，很可能会彼此打通。支付宝小程序将在这些三方服务的基础上，充分的调用原有数据以优化小程序的体验。做出自己的特色。

       新的流量入口与获客渠道

       针对小程序开发者普遍关心的用户粘性、激活问题，支付宝也给出了解决方案——消息通知入口。用户在小程序内产生交互行为后，开发者可通过“消息通知”发送配置小程序地址的消息，便于用户即时进入小程序进行操作。

       而对于使用量及用户体验优质的小程序，支付宝还将启用激励机制。根据支付宝官方介绍，所谓激励机制的规则将依照地域、自运营效率等多纬度判断，激励手段则包括对其开放行业频道入口，将小程序与支付宝本身的服务特性深度打通，提供更为精准的用户触达渠道。

       同样的的服务，小程序能更快的触达用户。用户在支付宝里直接搜索或者通过支付宝扫描二维码，就能进入小程序使用相关服务。而由于扫码的用户习惯已经养成，小程序依托二维码来叠加惯性，使得用户的体验和使用新增成本几近为零。加之微信小程序这三个月以来对用户习惯的培养，为小程序市场品牌认知度提升所做的努力，将降低支付宝小程推广的成本。

       另一方面，目前支付宝拥有城市服务、车主服务、生活缴费等多个行业频道，与小程序重点关注的出行、医疗、便民、政务等领域非常契合。同时，对开发者来说，无疑是一个重要的获客渠道。

       支付宝小程序负责人管仲表示， “支付宝的行业频道在已形成很强的服务心智，比如用户需要缴纳水电煤时都会打开‘生活缴费’。我们开放行业频道，可以帮助精品小程序提高商业变相能力，也在官方服务之外为用户提供更多优质服务，未来此类结合会越来越多。”

       小程序的用户画像分析工具

       数据往往是开发者、运营者最为关注的问题，而支付宝小程序释放的这批新能力中，也新增了数据助手聚焦基础流量及用户画像分析。

       不过，目前只有自运营效率高的小程序可以获得数据助手的使用特权，在接入后可通过后台获取趋势分析、留存分析、来源分析，从而及时作出运营策略或产品调整。

       此外，在保障用户个人隐私前提下，目前商家可通过数据助手获得自己的小程序用户画像，包括性别年龄、省份城市、身份标签、星座分布、访问时段、终端机型等分析等。

       而在人工自定义外，支付宝还推出“截屏事件”这一自动行为监测能力，即当用户在操作小程序时，主动截屏，系统就会自动弹窗提醒用户注意隐私保护。这一功能应用在支付、个人信息录入等场景下，可以帮助商家、机构起到消费者教育的作用。

       随着用户的认知度的提升，小程序也进入了一个增长爆发期，但很多商家、机构却面临着没有技术能力的难题。对此，支付宝开放了“第三方小程序”能力，ISV(独立软件开发商)可以入驻蚂蚁开放平台“第三方平台”，从而帮助商家、机构代开发、代运营等。

       支付宝和微信有着不相同的文化性格，微信是：“自己思考产品哲学，热衷引领改变用户习惯”支付宝则是偏：“用户导向，在思考产品的同时，尽力满足用户”这两种性格的公司，做出的产品会带着不同的性格和样貌，我们拭目以待。